Количество ссылок на сторонние источники, ведущих на сайт, является одним из факторов, влияющих на рейтинг. Чем больше авторитетных ресурсов упомянет сайт, тем выше будут его позиции в поисковых системах. Мы расскажем вам, как правильно увеличить ссылочную массу и каких ошибок следует избегать.
Что такое внешняя ссылочная масса?
Внешняя ссылочная масса — это общее количество ссылок на сторонних ресурсах, которые ведут на ваш сайт и которые индексируются алгоритмами поисковых систем. Учитываются как естественные обратные ссылки, которые размещаются владельцами сайтов в связи с тем, что они считают ваш контент полезным и информативным, так и покупные, которые размещаются за деньги.
Это естественные внешние ссылки:
- сайты партнеров размещаются на сайтах партнеров при упоминании сотрудничества;
- ссылки с указанием источника, если ваш контент используется на стороннем сайте;
- ссылки на сайты-агрегаторы или каталоги;
- ссылки на форумы, которые публикуют пользователи;
- ссылки в социальных сетях — как на корпоративных публичных сайтах, так и на сторонних, в комментариях и на страницах пользователей;
- ссылки в гостевых статьях на порталах и блогах.
Покупные обратные ссылки делятся на:
- вечные — они размещаются при создании страницы и остаются навсегда;
- арендные — размещаются временно на существующих страницах.
Роль внешних ссылок в SEO
Объем и качество массы внешних ссылок влияет на оценку алгоритмов поисковой системы и позицию сайта в результатах поиска. Чем больше релевантных контекстных обратных ссылок на авторитетных ресурсах, тем больше шансов попасть в ТОП. Неиндексированные ссылки с атрибутом nofollow не учитываются поисковыми системами.
Для ранжирования не имеет значения, появилась ли ссылка на сайте-доноре естественным путем или ее размещение было оплачено (исключение составляют явные покупные обратные ссылки, которые не соответствуют тематике сайта и содержанию страницы). Основным показателем является качество: упоминания должны быть релевантными и полезными, поэтому не стоит размещать их на ресурсах, созданных специально для наращивания внешней массы.
При использовании некачественных ссылок на сайт могут быть наложены штрафные санкции со стороны Яндекса и Google. Это происходит в двух случаях – при резком увеличении количества упоминаний и при большом количестве явно купленных обратных ссылок. Позиции всех страниц сайта резко падают, а увеличение количества “хороших” ссылок долгое время не дает результатов. Решением проблемы является поиск некачественных упоминаний и их удаление.
Принципы формирования внешней ссылочной массы
Давайте рассмотрим основные принципы, которым следует следовать при формировании внешней ссылочной массы.
Качество в зависимости от количества ссылок
При ранжировании учитывается объем внешней ссылочной массы, но для алгоритмов на первом месте стоит количество, а не качество.Упоминания на авторитетных сайтах с хорошим рейтингом повышают позиции в рейтинге, даже если таких доноров немного — поисковые алгоритмы доверяют таким ресурсам и считают ваш контент полезным и релевантным.
Массовое размещение на сайтах, созданных специально для размещения большого количества нерелевантных ссылок, негативно сказывается на мнении поисковых систем и месте в результатах поиска. Если количество таких обратных ссылок будет быстро расти, сайт потеряет свои позиции.
Доверие к источникам и их релевантность
Упоминания на разных ресурсах неодинаковы для поисковых систем. Это те критерии, которым должен соответствовать хороший сайт-донор, ссылки с которого положительно влияют на ранжирование:
- тематика донора соответствует тематике сайта, на который ведет ссылка, или находится в смежной сфере деятельности;
- сайт считается авторитетным, содержит уникальный и полезный контент, занимает высокие позиции в результатах поиска и не содержит технических ошибок;
- сайт не содержит большого количества ссылок на другие ресурсы, чем больше упоминаний — тем меньше это повысит позицию в рейтинге;
- ссылка органично вставлена в текст и соответствует содержанию и контексту статьи;
- анкор содержит ключевой запрос, написанный в естественной форме;
- ссылка добавляется на сайт при создании страницы до ее индексации поисковыми системами.
Плохой сайт-донор обладает противоположными характеристиками – он не соответствует тематике ресурса, имеет низкий рейтинг у поисковых систем, размещает большое количество ссылок и добавляет их на уже проиндексированные страницы. Алгоритмы оценивают такие обратные ссылки как приобретенные.
Естественность исходного профиля
Естественные ссылки, которые владельцы сайта разместили добровольно, больше ценятся поисковыми системами и влияют на их позиции, а большое количество купленных обратных ссылок может привести к санкциям.Но алгоритмы не могут определить, заплатили ли вы за размещение — учитывается качество донора и релевантность упоминания.
Если вы покупаете ссылки в большом количестве на биржах и не следите за тем, где они размещены и как выглядят, в лучшем случае это не даст никаких результатов, в худшем – приведет к ухудшению позиций.Поэтому стоит обращать внимание только на качественные сайты-доноры в вашей области с релевантным контентом, обратная ссылка на которые выглядит естественно, соответствует контексту и приносит реальную пользу читателям.