Что такое сниппет и для чего он нужен
Сниппет — это короткое текстовое описание сайта, которое отображается в результатах поиска. Также его можно назвать анонсом страницы или визитной карточкой, так как цель сниппета — сообщить о содержании понятно и притягательно. С помощью сниппета пользователь определяет, полезен ли ему этот сайт.
В обычном сниппете отражены заголовок, навигационная цепочка, описание и фавикон.
Чем отличается обычный сниппет от расширенного
В расширенном сниппете можно увидеть больше информации. Обычно он привлекает больше внимания, поэтому CTR такого описания выше. Есть и минус: пользователь может узнать из него всё, что искал, поэтому не будет переходить на сайт, и владелец не получит трафик.
Расширенный сниппет может включать в себя не только заголовок, описание и фавикон, но и другие элементы. Например, можно добавить ссылки на внутренние разделы, в т. ч. с фото. Также Яндекс автоматически собирает сниппет и включает в него быструю ссылку; в Google такого нет. Отображаемые разделы также различаются.
Из чего формируется сниппет в Яндексе
Дата публикации
Дата публикации появляется автоматически в тех публикациях, которые представляют из себя новости или сообщение в блоге. На самых недавних появляются иконки «Сегодня» и «Вчера». Например, новость от 23 апреля в Топвизоре:
Таким образом пользователь сможет оценить актуальность материала, а наиболее свежие новости станут заметнее.
Фавикон
Небольшой графический элемент находится слева, перед названием страницы, и повышает его узнаваемость.
Изображение или видео
Если в сниппете есть изображение или видео, пользователи охотнее кликают на него, так как он становится более заметен. Ранее Яндекс сам подтягивал изображение в сниппет и возможности выбрать его не было. Теперь это можно сделать следующим образом:
- Указать картинку как основное изображение в микроразметке.
- Указать ссылку на изображение в HTML‑коде страницы.
Дополнительное требование состоит в том, что картинка должна попадать в тему, появляться на первом экране страницы и передавать содержание. В Яндексе изображения в сниппетах чаще появляются в мобильной версии.
Данные об организации
Добавить информацию о компании можно через профиль в Яндекс Бизнесе. Эта платная услуга позволяет указывать адрес, телефон, время работы и другие данные.
Рейтинг организации
В сниппете раньше отображался рейтинг организации в виде звёздочек. С 2020 года он появляется только на Яндекс Картах. Поисковая система формирует информацию самостоятельно.
О том, как именно эта информация влияет на успешность бизнеса, читайте в блоге Яндекс Бизнеса.
Быстрые ссылки
Быстрые ссылки позволяют переходить из выдачи сразу на другие страницы сайта — на самые популярные разделы. Их можно настроить через сервис Яндекс Вебмастер при соблюдении некоторых условий:
- название страницы даёт понять, о чём она;
- быстрая ссылка формируется из внутренней.
Так выглядят быстрые ссылки в сниппете Топвизора:
Навигационная цепочка
Элемент под названием «навигационная цепочка» (или «хлебные крошки») позволяет пользователю видеть путь в структуре сайта — от главной страницы сайта к той, которую он просматривает. Их можно создать с помощью HTML‑тегов — они и сообщают поисковым системам, что находится на сайте.
Простая структура увеличивает время и глубину просмотра сайта, повышает вовлечённость. В навигационной цепочке нужно отразить все промежуточные страницы. Они появятся в выдаче, если выполнить их микроразметку.
Можно использовать линейную навигацию, систему «назад» или систему, которая комбинирует их.
❗️ Увидеть сниппеты страниц вашего сайта или сайтов‑конкурентов можно прямо в Топвизоре.
Для этого зайдите в Проверку позиций, откройте настройки инструмента и включите сбор сниппетов. Сервис соберёт их во время проверки:
Сниппеты добавленных в проект конкурентов соберутся автоматически и бесплатно.
Полученные данные можно экспортировать или просмотреть в любой момент: мы не удаляем историю проверок, и все собранные вами сниппеты надёжно хранятся на защищённых серверах.
Создание эффективного сниппета
Заголовок страницы, или title
Чаще всего заголовок сниппета формируется в коде HTML из метатега title. Он отображается в сниппете, в закладках браузера и соцсетей.
Чтобы выбрать правильный заголовок, обратите внимание на семантическое ядро: его нужно собрать и кластеризовать, чтобы вычленить самый частотный запрос в группе. Он и подойдёт для title. Дело в том, что поисковая система воспринимает заголовки, сформулированные в точности как запросы, как наиболее релевантные.
Дополнять его можно и «хвостами» — словами из менее частотных ключей, так как они дополняют ключи, указывают, для кого предназначен материал, «продают» страницу пользователю или заранее рекламируют товар или услугу. Зачастую в title включают целевое действие: «купить», «заказать», «арендовать», однако заголовки должны легко восприниматься и представлять собой грамотное предложение.
Как правильно писать тайтл
Описание страницы, или description
Description представляет собой метаописание содержимого страницы и располагается под заголовком. В сниппете не нужен слишком длинный текст — достаточно 160–290 символов. В этом количестве необходимо отразить суть, чем содержимое страницы могло бы заинтересовать пользователя — тогда он перейдёт по ссылке.
Описание не должно дублировать заголовок, в него можно включить менее частотные запросы. Также оно должно быть уникальным для каждой страницы.
Яндекс зачастую использует не description. Он выбирает наиболее существенный отрывок из текста (это делает алгоритм) и включает в сниппет. Тогда длина расширяется до 500 символов, часть из которых скрыта под кнопкой «Читать ещё».
В Яндексе также можно добавлять эмодзи: часто они лучше привлекают внимание и создают дополнительный эмоциональный оттенок. Добавлять их в description можно кодом.
Фавикон
К фавикону есть технические требования, у разных поисковых систем они немного различаются. Требования к значку в Яндексе:
- квадратная форма;
- размеры: 120 х 120, 32 х 32 или 16 х 16 пикселей;
- форматы SVG (рекомендуемый, не обязательно соблюдать размеры), ICO, GIF, JPEG, PNG, BMP;
- главная страница и картинка должны быть доступны для сканирования поисковыми роботами ПС.
Как создать фавикон
Ссылка на сайт и хлебные крошки
Понятная и логичная структура, отражённая в навигационной цепочке, тоже может повысить CTR. Так пользователю легче ориентироваться и понимать, куда нужно перейти, чтобы попасть в другую категорию или раздел.
Чтобы сделать user‑friendly‑структуру, следует:
- создать понятные URL (они должны отражать суть страницы, быть короткими и уникальными);
- не использовать кириллицу в URL, так как это приводит к ошибкам;
- не превышать трёх‑четырёх доменных уровней.
В сниппет хлебные крошки можно добавить с помощью семантической вёрстки schema.org в синтаксисе JSON‑LD.
Внедрение слишком большого количества ключей в навигационную цепочку чревато переспамом. Тогда поисковые системы включат фильтры и сайт выпадет из индексирования.
Что такое хлебные крошки и как сделать их на сайте
Микроразметка
Расширенный сниппет формируется с помощью семантической микроразметки. Она включает в себя дополнительные теги и атрибуты, тогда алгоритмы легче считывают содержимое страницы.
Наиболее популярные типы:
- Schema.org;
- Open Graph;
- RDFa;
- Microdata;
- JSON‑LD (Джейсон).
Яндекс позволяет проверить корректность микроразметки в Вебмастере.
❗️ А в Анализе сайта Топвизора можно увидеть, какая микроразметка добавлена и на каких страницах:
Что запомнить
SEO‑специалист может влиять на формирование сниппета и даже сделать его расширенным и более эффективным. Для этого необходимо:
- заполнить метатеги title и description с учётом их функционала;
- создать фавикон, подходящий по теме;
- сформировать понятную навигационную цепочку, исходя из структуры сайта;
- внедрить микроразметку и проверить, работает ли она.
Кликабельность как поведенческий фактор существенно влияет на ранжирование. Сниппеты могут повысить CTR и тем самым поднять сайт в рейтинге.