В рекламном кабинете промо-страниц появились три масштабных нововведения: “Ориентиры”, “О чем писать” и “Оценка интереса”. Эти функции имеют три различных направления, взаимодействующих друг с другом:
- понимание аудитории;
- составление рабочего текста;
- оцените эффективность полученного результата.
Контрольные показатели
Этот инструмент показывает, как количество просмотров и внешних переходов зависит от количества публикаций в зависимости от отрасли. Кроме того, контрольные показатели подскажут вам, над какими показателями вам следует работать. Благодаря этому нововведению пользователи рекламных страниц смогут узнать, как обстоят дела у конкурентов и не пора ли им масштабироваться.
О чем писать
Теперь с помощью нейронной сети YandexGPT можно будет понять, кто заинтересован в вашем продукте и какие проблемы возникают у ваших потенциальных клиентов. Эти предположения ИИ помогут вам определиться с темами для будущих статей или обновить существующие.
Оценка заинтересованности
Опросы прямо в статьях помогут вам быстро и недорого понять, что хорошо, а что можно улучшить. Читатели смогут поделиться своим мнением о вашем предложении.
Эксперимент с промо-страницами показал, что вопрос “Вам интересно?” после прочтения рекламной статьи показал лучшую корреляцию с конверсиями. На основе этого вопроса была создана новая метрика: “Оценка заинтересованности”. Показатели статей зависят от оценки интереса:
- Рейтинг в 4% – это самый высокий показатель конверсии;
- Оценка в 2-3% – средняя, есть потенциал для роста;
- Оценка в 1% или ниже – со статьей нужно что-то делать.
Процентная ставка начисляется в 5-10 раз быстрее, чем при обычной конвертации. Благодаря инновациям можно быстрее принимать решения об эффективности контента.
Далее, в опросе внутри статьи, вы можете узнать у тех, кому это неинтересно, что их не устроило. Отрицательные отзывы позволяют понять, почему контент может не сработать.
“Это не для меня”: возможно, читатель не увидел себя в образце для подражания, статью нужно персонифицировать.
“Мало пользы”: не удалось создать достаточную ценность: потребности не были приняты во внимание, барьеры не были проработаны.
“Не внушает доверия”: текст может быть неактуальным.
Все новинки уже доступны в рекламных кабинетах пользователей. Разделы “Тесты” и “О чем написать” находятся в боковом меню. Статистику по заинтересованным сторонам и комментарии от тех, кто дал отрицательную оценку, можно найти в Статистике, в отчете кампании, после столбца “% просмотров”. После нажатия на ячейку откроется боковая панель с отрицательными ответами.
Напомним, что в этом году Промо-страницы обновили интерфейс рекламного кабинета для удобного управления кампанией, а также добавили функцию “Таргетинг”, которая позволяет рекламодателям видеть, как выглядит реклама для пользователей.
Источник: Telegram-канал Промо-страницы | Яндекс Реклама